这个速溶咖啡品牌就要关闭中国工厂了你一定曾

2019/12/04 02:56

  ★△◁◁▽▼☆△◆▲■7月份,每日经济新闻曾对处于困境中的快消品行业进行过报道,当时提到方便面、啤酒、可乐这些受年轻人青睐的产品陷入了销量下滑的境地,如今这种趋势又蔓延到了另一种快消产品——咖啡。而在国内市场上,首当其冲的似乎是一些曾经风靡的外国品牌,曾因“滴滴香浓,意犹未尽”的经典广告词而被人熟知的麦斯威尔如今似乎遇到麻烦。

  9月21日,每日经济新闻记者来到位于广州市黄埔区东基工业园的麦斯威尔工厂所在地,偌大的工厂只有一名保安人员上班。记者向该人士咨询情况,他表示,全公司最近两天放假,将于23日恢复正常上班,整个工厂将在12月底关闭。而据记者了解,这也是麦斯威尔在中国的唯一一家工厂。

  麦斯威尔咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts(下称JDE)对记者独家回应称,公司决定自2017年起,大中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供应产品,中国广州厂将不再生产。

  麦斯威尔咖啡的工厂位于外资快消品云集的广州东基工业区内。记者在该公司正门看到,一侧墙上印着麦斯威尔的中英文名称,一侧印着“JDE”和“广州臻饮咖啡有限公司”。

  与其他工厂时而车来车往不同的是,麦斯威尔咖啡工厂的电子闸门被推到一边,工厂内一片宁静,丝毫听不见机器的作业▼▲声。

  “今天只有我一个人上班,23号才恢复上班。”每日经济新闻记者以同行身份向保安人员咨询公司运营情况时,他表示不清楚放假的具体原因,并拒绝了记者入内参观的请求。

  该人员透露,公司仍会运营几个月,但已经发出通知将在今年底关厂,“我们的合同到明年三月,现在不清楚接下来怎么弄,公司现在有100多个员工。”

  当记者欲了解更多细节时,该人员称自己不是公司高层,不清楚具体情况。随后,记者在工厂周围逗留约半小时,只看到内部停车场停放着一辆白色的小轿车,没有人员进出。

  一位关注麦斯威尔工厂运营情况的人士对记者透露,在获悉麦斯威尔工厂可能关闭的消息后,她于9月20日致电该工厂,同样也是一位自称保安人员的工作人员接电话,“他说全工厂只有他一个人上班”。

  9月21日晚间,JDE公司在回复记者的采访邮件中证实,为了帮助公司实现在亚洲地区业务的增长,以及为日益增长的中国市场建立一个强大的供应基地,公司借此机会对亚洲供应网络进行了评估,广州工厂自2017年起不再生产。

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  在业内人士看来,在亿滋国际剥离咖啡业务后,JDE关闭麦斯威尔广州工厂的举动并不突然。

  2015年7月,美国零食巨头亿滋国际宣布,已经和帝怡(D.E. Master Blenders 1753)完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式,将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资,以组建一家新咖啡公司。

  此后,麦斯威尔咖啡由广州臻饮咖啡有限公司运营。记者查询工商资料显示,广州臻◆◁•饮咖啡有限公司注册地址位于广州经济技术开发区,注册资本超过8000万美元,属于外国法人独资企业。它的成立日期早至1985年,目前只有一个法人股东,是“CHARGER OPCO BV”。

  而亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌,仅从合资公司中按照持股比例分红。9月21日,亿滋国际相关人士告诉记者,由于不参与臻饮的运营,对其经营情况不了解。

  “麦斯威尔基本上已经退出了中国市场,工厂肯定是要关闭的。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示,2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况,没有投入太多力气,PK10牛牛市场份额越来越少,在中国速溶咖啡市场份额不到10%。

  据广发证券000776股吧)2014年的一份《雀巢:外延式扩张成就食品行业霸主》的报告显示,2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%,亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节,在中国的速溶咖啡生产及销售市场,亿滋的市场份额低于12%。

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  朱丹蓬认为,从全球市场来看,麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大,从成本运营角度来说,肯定要把不良资产和过剩产能剥离,来保证正常水平。

  JDE公司还在邮件中介绍,为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值,将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴,并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理,全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务,争取在中国有更大的市场。

  不仅是咖啡,其实整个快消品行业的增长都在下滑,贝恩公司与凯度消费者指数在6月底发布的《中国购物者报告》指出,2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%,为五年来的最低点。其中方便面和啤酒两类产品的销售数量更是分别下降了12.5%和3.6%,而糕点、糖果和•●冰淇淋的销量跌幅均超过11%。▲★-●口▲=○▼◆●△▼●◇▲=○▼=△▲